首先，我们不妨对上榜的36家宁波“新国货”企业勾勒出简单的画像。它们主要分布在家居家电、纺织服装、婴童用品等行业，和宁波“246”万千亿级产业集群的定位相符。
其中，家居家电的企业，既有以奥克斯空调为代表的龙头标杆，也有卡特马克厨具、大朴家纺、卡唛保险箱等细致划分领域的后起之秀；纺织服装类的成员，不仅囊括雅戈尔、唐狮等耳熟能详的品牌，还包罗徐昌阁旗袍等特色选手；至于婴童用品的上榜者，不乏一些由宁波汽车产业衍生的儿童安全座椅供应商。
从区县（市）分布看，近四成上榜企业来自全市GDP排名第一的鄞州区（含高新区），紧随其后的是制造业发达的北仑、慈溪。背靠世界第一大港的北仑，具备齐全的工业门类，而慈溪的小家电产业集群更是全国闻名。可见一方制造业发达的水土，是孕育“新国货”产品的基础。
同时，上榜的大多数宁波企业，都具备厚实的家底。多个方面数据显示，这一些企业里规模以上企业（产品年出售的收益2000万元以上）的占比，就高达三分之二，另有22%曾有过融资经历，更有5家已跻身上市公司行列。可见，在内销领域打造自主品牌，绝非一时兴起，而是发展到一定规模和实力后的产物。
值得注意的是，得益于宁波背靠世界第一大港的地理优势，有大约70%的上榜企业，都曾有过跨境销售的经历，甚至很大一部分都是先在外贸领域挖掘“第一桶金”并站稳脚跟，方才布局国内市场。
比如，始创于1994年的贝发集团，在全球拥有10万多家终端零售商，产品销往北美、欧洲等200多个国家和地区，还是杭州G20峰会的文具供应商。深耕外贸数十年积累的资金、技术、供应链基础，为如今推出“VANCH文器库”平台提供了条件；
位于慈溪的惠尔顿，拥有14年儿童安全座椅研发、生产制造及销售历史，已成为欧美32家主流品牌的指定制造商。它将中国安全座椅品牌“WELLDON”销往至英、美、德、意之后，也将“欧美热销同款”的金字招牌，输入至国内电商平台；
家喻户晓的雅戈尔、奥克斯等老牌宁波企业，也都是内外兼修的典范。早在1999年，雅戈尔就曾与意大利顶级设计师皮尔·卡丹合作，进军国际时尚产业；奥克斯出品的空调，在“一带一路”沿线也有不错的销量，去年进出口额排在宁波前十位。
这些根深蒂固的“外贸基因”，成了宁波“新国货”企业鲜明的特色。自中国加入WTO以来，慢慢的变多的宁波制造纳入全球分工的体系，而国际化的标准也在倒逼企业锻造核心竞争力。如果产品连欧美中高端市场的需求都能满足，服务于国内消费者日渐增长的美好生活需求，更是水到渠成。
在外销的打磨下，这些上榜的甬企，有14家获得浙江著名商标、8家获得中国驰名商标，其中埃美柯、永新光学、音王集团、贝发集团等企业还入围国家级制造业“单项冠军”。这些优秀的制造家底，都是日后在国内市场厚积薄发的基础。
要想打造对全国市场的“新国货”，势必要在产品研制、渠道布局、运营推广方面下功夫，唯有具备雄厚的制造、研发、资金、团队硬实力，方能为冲锋陷阵提供“”。可以说，宁波的第一步走得踏实稳健，并在此基础上向“内循环”发力。
对于“新国货”企业来说，产品设计是必须予以重视的环节。它不仅要满足基本的使用价值需求，还要从外观、颜值、理念方面，为国内消费者赋予新的内涵。本次上榜的36家宁波企业中，就有11家企业拥有超过100项授权专利，足以看出它们对自主创新的重视。
例如，作为一家外向型传统制造企业的宁波广源纺织，针对“新国货”推出原真Ognic品牌，结合中国传统技艺植物染和精益的工艺，让针织床品符合环保绿色的理念。它原创的植物染针织床品，还获得了浙江制造品字标、宁波2025年科技局重大专项挑战赛前十的成绩。
作为全球保险箱行业的有突出贡献的公司，盛威国际的产品已畅销110多个国家和地区。面向内销，公司取得的研发专利不胜枚举——双磁头专利、专利触屏指纹面板、新型专利锁栓……在产品“Safewell”保险箱中，它使用进口激光微缝切割技术，保证360度无撬点，并配备新型专利锁栓以及旋转把手，在保证箱体坚固美观的同时提升安全性。
同时，宁波“新国货”企业普遍格外的重视在研发上投入重金，哪怕再小的细分赛道也要精耕细作。上榜的36家企业中，共有28家企业在2020年的研发设计投入超过200万元，更有13家超过1000万元。在他们心目中，唯有踏实打磨产品，才是畅销必不可少的条件。
以宁波格伊电器为例，它拥有100人的研发设计团队，去年的研发设计投入高达6000万元，丝毫不输给埃美柯、博洋等老牌名企。2020年上半年，它已跻身全国家用电烤盘类目排名第一，并不断让产品融入国内学生群体、“家庭煮妇”的生活场景——
在人们使用电烤盘享受美味的时候，可能会碰上油渍难清洗的问题，也会担心长期受热降低产品的寿命。针对这一痛点，格伊的一款产品，创新使用华福不粘涂层，让我们消费者拔下耦合器后直接在水中清洗，还用马卡龙色的电木材质边框解决隔热问题。
再如宁波卡特马克的木石系列八角炒锅，是天猫细分行业中名副其实的“网红”产品：它的设计灵感欧式八角屋建筑标志，可以360度均匀加热食材。只要将锅盖旋转45度，即使锅内汤汁处于高水位状态，也不需要过多的担心溢锅情况，以保障消费者煎炸萌煮炖炒时的用锅安全。
2020年，公司在全国锅具类市场占有率已达到1.2%，背后是40余人的国内外研发团队，以及积极牵手宁波市工程技术中心、宁波大学、兵科院宁波分院打造的自主创新研发队伍。正是打磨产品的匠心，铸造了宁波作为隐形冠军城的特质，也奠定了宁波“新国货”务实的底色。